Mi-novembre, les parisiens ont découvert ça…

“Emma je t’aime, reviens”, c’est donc l’histoire de Paul, 32 ans, de nouveau célibataire qui placarde son amour (perdu) dans tout Paris. Il ouvre son blog “Emmajetaime.com” & colle des affiches Rue de Rivoli, aux Halles, à Saint Lazare etc. tout ça dans le but de reconquérir sa chère & tendre. Les affiches représentent le visage d’une femme, aux cheveux mi-longs dessiné au pochoir. Si Emma semble se faire désirer (caractéristique biologique de toute femme), les Parisiens sont touchés par la démarche et les moyens mis en place…
Ce qui devait alors n’être qu’une banale reconquête d’un amour, devient alors le buzz du moment. Tout le monde en parle. Les blogs relaient largement cet affichage sauvage (pollution visuelle?).

Le buzz prend de l’ampleur. L’envie de renaissance de cette idylle donne lieu à une impressionnante campagne de marketing viral. Emmajetaime.com verra même naître plus tard un petit frère moiaussijetaime.com. La campagne ne se limite pas uniquement à la toile et se fait connaître également grâce à des annonces publicitaires dans les médias “classiques” (Presse quotidienne, Radio et même Télévision).

Les moyens mis en place sont trop importants (et coûteux) pour être l’oeuvre d’un simple mec qui s’est fait largué. Ou alors Paul est en fait Paul Mc Cartney et l’argent n’est donc pas un problème. Toute la blogosphère (principalement parisienne) s’interroge sur l’identité de Paul & Emma. Qui plus est, le nom de domaine Emmajetaime.com a été acheté en Août 2007, alors que Paul écrit sur son blog s’être fait largué en Novembre ‘07. Achat prémonitoire ou campagne de pub’ lancée en amont depuis plusieurs mois ?

Certains s’essaient à des pronostiques plus ou moins fantaisistes. La piste la plus “sérieuse” nous conduit à Jean Paul Gautier (Jean Paul Gautier, maison fondée en 1976 (il y a 32 ans), “Emma je t’aime” est une marque déposée par Lagardère Active Publicité qui a déjà travaillé avec JPG).

Finalement 15 jours après, le reveal a lieu (Jean Marc Morandini sur Europe 1, antenne qui appartient au groupe Lagardère lâche enfin le morceau) : aucun annonceur (ou presque) ne se cache derrière l’opération. Il s’agit d’une campagne d’auto-promotion lancée par Lagardère et orchestrée par l’agence La Chose, dans le seul et unique but de prouver sa puissance en matière de Cross-Média.

Pour ma part, j’avoue être un peu déçu… J’aurai aimé quelque chose orienté plus grand public (en l’occurence il s’agit clairement ici d’une campagne B2B multi-supports). Maintenant c’est à se demander, à qui profite le plus ce Buzz ? Lagardère, La Chose … ou Emma ?