Mardi 18 Mars, L’Oréal et Airness ont organisé au Showcase (club parisien) une soirée à l’occasion du lancement de la nouvelle gamme de produits (parfums et déo) Airness.

De ce que j’ai compris, Airness diversifie ses activités et se met au parfum & déo. Le tout marketé par la plus grande puissance marketing qui puisse exister en cosméto : L’Oréal. Un partenariat intéressant qui réunit l’abnégation et l’ambition qu’ont fait la success story du PDG d’Airness Koné, et les ressources et savoir-faire de l’Oréal.

Airness a misé sur les codes du luxe pour ses produits, notamment le flacon de parfum au design épuré, noir, logo gravé (en bas relief) sur le produit. Joli d’aspect. Pour ce qui est du parfum en lui-même, je ne suis pas entièrement convaincu. Sans doute trop attaché à mon « Black Code » de Giorgio (Armani pour les non-intimes). Enfin bon, les goûts et les couleurs… Sauf que j’ai été bien embêté quand un mec d’Airness (un chef de produit ?) m’a demandé mon avis, et que j’ai rien pu dire hormis un :

« ouais c’est sympa ».

C’est pas de ma faute, je sais pas mentir. (Bon ça c’est pas vrai, mais fais comme si…).

Le produit devrait être réellement lancé au mois de juin au prix de… 17€ le flacon de 75 ml. Oui 17€. Moi aussi ça m’a laissé perplexe. Un produit de luxe à 17€, c’est conceptuel ça non ? Alors après une attachée de l’Oréal m’a (très bien) expliqué qu’Airness de par ses valeurs fondamentales (sport, respect, diversité) avait opté pour un luxe accessible. Le produit sera distribué… en grande distribution. Ok 2ème tic perplexe. La grande distri ? Jamais vu un produit de luxe distribué à Carrefour ! Et c’est là que cette même attachée me dit qu’un homme sur deux achète son parfum en grande distribution, soit 15 millions d’hommes. Jure ? Y’a des gens qui achètent leur parfum ailleurs qu’en distri spécialisée type Marionnaud, Séphora ? Ouais, 15 millions même. Wait & See. Peut être que ce choix stratégique sera payant. Je l’espère pour eux…

Niveau cadre, le Showcase était à mon avis un très bon choix. Un endroit select, situé sous le pont Alexandre III. Mention spéciale à l’agence qui a choisi le lieu. Avec le Cab ou l’Etoile, je pense qu’on pouvait difficilement faire mieux. Bon par contre niveau buffet, c’était le désert. Rien à manger ou presque. A croire que les VIP ça mange pas. Mais moi j’avais carrément trop faim. Bref, j’ai compensé avec un verre de j’sais-pas-trop-quoi-avec-tout-plein-de-glace-pillée. Jusqu’à ce que Stéphane (DG de Via Nova Spheeris) me dise :

Elle est bonne la vodka ?
Quoi ? C’est de la vodka ?
Euh ouais, mais elle est mini-dosée.
Bah oui tu m’étonnes, je pensais que c’était du jus de fruit. Moi l’alcool , c’est pêché hein… (Ca aussi c’est pas vrai, mais fais comme si…).

Pendant cette soirée, journalistes, VIP et blogueurs étaient conviés. Ont notamment été aperçus : Alexandra d’RPCA, Seb, Brice, Antoine, Julien, Florian, Guillaume et peut être d’autres mais vu le monde difficile de retrouver quelqu’un. Niveau VIP, étaient présents : Satya Oblet. Bon si t’es une fille, tu sais forcément qui c’est. Si t’es un mec, c’est le mannequin indien aux cheveux et bouc blonds décolorés. Stéphane Diagana, Alain Afflelou étaient là aussi. Et Passi (waouh) qui nous a gratifié d’un showcase de la mort-qui-tue-tout-sur-son-passage (ou pas). Bon l’ennui, c’est qu’au moment du showcase, y’avait une attachée de l’Oréal qui tentait de répondre à nos questions, mais vu le bruit et les décibels, la pauvre pouvait difficilement rivaliser. Dommage.

A la fin, les invités sont repartis avec un sac noir, contenant parfums, déo, peluche (une panthère noire), et un magnifique pin’s. C’est encore à la mode les pin’s ? Tu crois que je peux ressortir ma collection ? Et mon pin’s d’ourson obtenu au ski ça marche aussi ? En tout cas, on apprécie le geste. Je vous mets une photo ici plus tard dans la journée.

Merci à Seb pour l’invit. Merci à Anne Claire & Stéphane pour l’accueil très sympa, et pour nous avoir présentés des personnes de l’Oréal & Airness (à qui Seb a posé 20.000 questions. Ceci est une estimation).

Bloguesquement tiens. Je te love.

Ps : Mention spéciale aux hôtesses. Ok les hôtesses sont forcément mignonnes mais celles de l’Oréal c’est d’un autre niveau. J’en connais qui ont mater toute la soirée :)
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