C’est fini : Je ne suis plus une blogopute. J’arrête les billets sponsorisés. Non pas que je n’ai plus besoin d’argent, mais simplement que je n’y crois plus. Si au tout début, j’ai pensé qu’on pouvait s’approprier l’information, la relayer en gardant sa ligne éditoriale et sans trahir ces lecteurs; aujourd’hui force est de constater que je me suis trompé. En beauté.

Certains diront que c’était évident. Que les billets sponsorisés pourrissent Internet. Qu’il s’agit d’une publicité déguisée, proposée à l’insu des lecteurs. C’est leur avis. Je ne critiquerai pas le modèle qui a arrondi mes fins de mois depuis bientôt 1 an. Sans compter, que le débat est déjà ouvert sur de nombreux blogs.

Pourquoi cette décision alors ? Aujourd’hui, rares sont les billets sponsorisés à se distinguer, à sortir du lot. Le même contenu, les mêmes formules, la même approche pour parler du produit/service se retrouvent d’un billet à l’autre. Le billet sponsorisé n’est pas un publi-rédactionnel, mais pourtant il suffit de lire 2/3 billets sponsorisés pour qu’on connaisse le contenu des 10, 15, 25 autres billets sur le même sujet. Résultat : on ne les lit pas.

Ne pas prendre la peine de le lire. Là est le problème. Quel est l’intérêt d’écrire quelques lignes qui de toute façon ne seront pas lues parce que le “planning de validation et publication des billets” fait que quelques billets ont déjà été publiés (et lus?) sur d’autres blogs. L’intérêt est limité. Inexistant ? Il n’y a qu’à voir le nombre de commentaires générés sur un article sponsorisé. Les articles sont indéniablement moins commentés. Preuve d’un intérêt restreint ?

Pour ma part, écrire pour ne pas être lu quand il s’agit d’un relai d’information, de la mise en avant d’une campagne, ça ne m’intéresse pas, voire ça me dérange. Je ne m’y retrouve pas. A l’inverse, ne pas être lu quand il s’agit d’un article personnel, un moment de vie, ne me pose aucun problème, car l’écriture est alors une sorte d’exutoire en plus d’être un passe-temps (ou comment occuper ses nuits d’insomnies et dimanche pluvieux).

La solution réside peut-être dans la possiblité de créer un contenu vraiment original/personnalisé. Une sorte de billet sponsorisé avec un vrai U.G.C. Mais des obstacles compliquent les choses. Si le billet annonce dès la 1ère ligne qu’il est sponsorisé, on peut être certain qu’une partie de l’audience ne prendra pas la peine de le lire. Ne peut-on pas stipuler qu’il s’agit alors d’un billet sponsorisé uniquement à la fin de l’article ? C’est une solution oui. Une solution qui mécontentera certains lecteurs, car exposés à une publicité non souhaitée.

De toute façon, peut-on vraiment créer un contenu original de qualité dans un billet sponsorisé ? A ma connaissance non. Les billets sponsorisés sont justement “sponsorisés” car il y a un réel déficit d’attraction du produit/service annoncé. Le blogueur ne parlera pas de sa propre initiative du produit/service et ce pour différentes raisons : intérêt limité, produit pas glamour/sexy, pas “buzzable”… Le modèle le rémunère donc pour donner de la visibilité à ce service/produit qui ne fait pas parler de lui-même (banque, assurance immobilière, bio-carburant, boucherie en ligne…). Sans compter qu’à trop vouloir être original/décalé, il n’est pas certain que la marque qui souhaite contrôler un minimum son image, approuvera le discours et l’approche faite de son produit.

Dernier point. A l’exception des blogs Marketing qui peuvent parler à peu près de tout, trop de blogs font un billet sur ces produits/services peu sexy/glam’ qui n’entrent pas dans leur ligne éditoriale ou de loin car ce sont des blogs dits “généralistes”. Moi le premier. Et c’est regrettable.

Alors j’arrête. Même si être payé 300/400 euros pour un article écrit en 20 minutes, ça me plaisait à moi et ma banquière. (Ca fait un taux horaire à 900/1200 euros tout de même !). Ce blog n’est plus sponsorisé. Et parce que c’est lié, je pense me concentrer sur des articles plus “littéraires”. Faire de l’écriture, un exercice de style. Une sorte de blog roman. Quelque chose d’ultra-personnel – qui n’intéressera que moi et les voyeurs :). Dans le style de ce billet, ou celui-là et même dernièrement ça. Du coup, je risque d’écrire moins. Mais ce n’est pas la quantité qui compte, il paraît. Je préfère écrire 1 billet/semaine qui me plaît vraiment, plutôt que 3/4 billets moyens.

Greg

Bémol : j’exclue les billets sponsorisés “test de produits” (produits high-tech, produits de beauté, etc…) qui présentent une réelle valeur ajoutée pour l’annonceur ET les lecteurs. Les test-produits font partager l’expérience du produit, de la marque.

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