EN BIEN OU EN MAL, AMERICAN APPAREL SAIT FAIRE PARLER D’ELLE. La marque aux deux voyelles (AA) a fait de l’alternatif son positionnement : intégration verticale (tous les produits sont fabriqués dans une unique usine à Los Angeles), employés surpayés… par rapport au marché du travail US (13$ de l’heure contre les 5,5$ “normaux”), des valeurs environnementales (20% du coton utilisé est actuellement bio. Objectif : 80% l’année prochaine), aucun logo visible à l’extérieur du vêtement, des coupes simples et des couleurs essentiellement flashy.

American Apparel c’est une communication à l’image de la marque :  osée, décalée et politiquement incorrecte. Le sexe fait vendre, la provocation fait parler. Et ça AA l’a bien compris au point d’en faire les bases de sa communication produits.  Ci-dessous quelques-unes des publicités suggestives (et parfois plus que suggestives) sorties aux Etats-Unis..

[Affiche en haut à gauche] : Meet Lauren Phoenix. 150lbs of magic. Actress. Director. Look her up on Google
Résultat Google : Lauren Phoenix, star porno vue dans Shut Up & Fuck Me (2005). A voir.. :)

J’imagine le brief donné aux créas “Castez une fille, déshabillez-là, laissez-lui ses chaussettes (des American Apparel évidemment), photographiez-la dans des positions suggestives… Demandez au graphiste d’ajouter une phrase en typo blanche ou noire un peu choc.  On print”.

Reste à savoir si la cible féminine exposée à ces campagnes – qui revendiquent un caractère provoc’ – ont ensuite envie d’acheter des sous-vêtements et fringues American Apparel ? Mon avis rapidement : l’objectif pour American Apparel  n’est pas de doper ses ventes de sous-vêtements grâce à une campagne de comm’ suggestive mais plus de réussir à faire ancrer dans l’esprit des gens, la marque comme  une enseigne différente, qui ose et qui assume. En d’autres mots, développer cette appréhension de la marque  qui initiera l’acte d’achat.

American Apparel ose mais se fait parfois épingler (à Londres, dernièrement une publicité a été bannie à car le modèle serait mineur . American Apparel dément et lui donne 23 ans (article), à Los Angeles 1500 employés en situation irrégulière obligés de quitter l’entreprise (article))

L’article original avec les 40 autres créas sont : ici (en anglais)

Morceau du moment – I might like you better if we slept together (GRVRBBRS Remix) :

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