Difficile d’y avoir échappé. La nouvelle campagne de pub’ signée Diesel, fait parler d’elle avec son slogan « Be Stupid », pour le moins interpellant. Un slogan chic. Deux mots. Ultra simple. Ultra efficace. Volontairement décalé. Volontairement politiquement incorrect.

Qu’essaie de nous dire Diesel avec cette campagne ? De prendre la ligne 13 à poil aux heures de pointe ?  Pas certain. Derrière ce slogan, la marque semble nous inciter à prendre (enfin) des risques. Exit le conformisme ambiant, les relations pré-fabriquées. En simplement deux mots, Diesel appelle à l’insouciance, l’authentique.

Au delà de son slogan, la campagne propose plus de 25 visuels qui se valent tous. Un bon wording avec une grosse typo, le tout supporté par un visuel réfléchi. Rien de stupide là-dedans.

Dans ce cas, on est clairement dans une communique image de marque plus que produit. Si beaucoup retiendront « Smart have the ideas. Stupids have the balls », à mon avis très peu auront remarqué les fringues présentes sur les affiches.

En parralèle, un dispositif street market a été mis en place à Paris (et ailleurs ?), à base de stencils (pochoirs) sur les trottoirs, t-shirts accrochés en hauteur et placardage massif. Rien d’innovant là-dedans – en même temps c’était pas le but – mais une visibilité assurée.

Diffusion vidéo sponsorisée

Au final, une campagne qui a du sens en temps de crise. Comme quoi, on peut prôner la stupidité sans tomber dans le non-sens.

Don’t be Smart, Be stupid.

Info : Une campagne signée de l’agence Anomaly London.

No related posts.