Pas même 18 mois après l’ouverture de leur première boutique, la marque des frères Elisha, The Kooples a définitivement réussi son tour de force. Si au tout début et ce en dépit de l’envahissement du paysage médiatique, je suis resté relativement imperméable à ce que proposait la marque, c’est l’histoire racontée qui m’a avant tout – et avant leurs collections – accroché.
C’est à la façon du Comptoir des Cotonniers et le lien mère/fille que The Kooples s’est adressé aux filles et aux garçons… ensemble : aux couples. Une communication articulée autour d’un concept : celui des couples, qu’ils aient 3h, 3 mois ou 30 ans de vécu commun. Le site propose d’ailleurs des interviews de différents couples qui au-delà d’être shootés avec sur eux la Collection, se sont prêtés au jeu des questions comme par exemple “Est-ce que vous vous êtes plu tout de suite ?”, “Qu’est ce que vous lui piqueriez ?”, “Votre chanson préférée ?” etc. A lire ! On peut naturellement se poser la question de s’agit-il de vrais couples, mais il semblerait que oui.

Pour ce qui est de la Collection, elle affiche un côté dandy controversé, légèrement jmenfoutiste, qu’on devine torturé intérieurement. Si Sébastien Tellier n’avait pas signé chez Uniqlo, il serait chez The Kooples, avec The Last Shadows Puppets, Yann Barthès. Et Chuck Bass (sic).
Le côté androgyne revendiqué reste discret ce qui n’est pas plus mal pour ceux qui assumeraient difficilement de voir le même vêtement porté par le sexe opposé. Niveau couleur, rien de criard. Des tons neutres, sobres. Du gris, du noir, du bleu. Pour les coupes, elles sont cintrées, ajustées. Surtout les vestes, qui avec les pulls et cardigans sont – selon moi – les pièces les plus intéressantes de la Collection.

Mon coup de coeur/de folie, ce blazer avec écusson brodé (une tête de mort, blason de la marque). Un rendu plutôt chic et élégant avec une chemise unie (que l’on choisira bleu pastel, très clair), ou plus arty quand portée avec une chemise à carreaux (blancs et bleus, ou rouges et bleus, mais plus difficile à assumer). J’aime le côté rétro d’un blazer avec écusson. La maille est en nid d’abeilles (dixit Marie-Charlotte, experte, un matin à l’agence).

Blazer avec écusson brodé sur poche poitrine. Boutons personnalisés en bas de manches. – 100% laine

The Kooples apporte un vrai coup de neuf, bien nécessaire dans le paysage de la mode masculine. Une bonne alternative à des boutiques comme APC, COS ou bien encore Ralph Lauren, aux prix plutôt similaires.

Ps : on m’avait rapporté quelques expériences de vendeurs pas vraiment aimables. Rien de tout ça pour ma part. Un samedi matin, Boutique Rue St Honoré (191, rue Saint-honoré, Paris 1er), j’ai eu une vendeuse des plus agréables et patientes. Aux yeux clairs, ce qui n’enlevait rien. Au contraire.

PPS : Le Blog de The Kooples – Boutiques The Kooples à Paris

PPPS : Morceau du moment Jamaica (ex Poney Poney) produit par Xavier de Justice :

Short & Entertaining – Jamaica

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